Ha pasado casi un año desde que Temu empezó a pasar de un modelo de mercado totalmente gestionado a una cadena de suministro parcialmente gestionada.
Temu ha sido una de las cosas más importantes que ha golpeado el panorama del comercio electrónico de EE.UU. en los últimos dos años. Sin embargo, la tienda china está atrapada en un limbo nervioso, ya que se enfrenta a posibles cambios comerciales bajo la presidencia de Donald Trump. Por lo tanto, está cediendo parte del control de su cadena de suministro vinculada a China para pasar a un estilo de gestión más flexible.
Por qué es importante: La cadena de suministro de Temu se está alejando de su modelo directo a China, en el que Temu se encargaba originalmente de todo para llevar los productos chinos de las fábricas a los consumidores de Estados Unidos. En su lugar, el minorista de comercio electrónico está cambiando a un modelo de mercado más parcialmente administrado que se centra en el cumplimiento con sede en EE. UU.
Según Sky Canaves, analista principal de eMarketer para el comercio minorista y electrónico, este cambio apunta a las ambiciones de Temu de convertirse en un mercado completo que no solo sea conocido por los productos baratos de China, sino que también ofrezca un surtido más amplio a los compradores.
"Esencialmente, quiere parecerse más a Amazon", dijo Canaves a Retail Brew.
Agregó que el nuevo modelo de "media custodia" de Temu le ayudará a expandir su oferta de productos a los compradores estadounidenses.
"Si los vendedores pueden traer inventario a los EE.UU. por barco, se abren muchas otras categorías, incluidos muebles, grandes artículos deportivos, cosas como máquinas de ejercicios", agregó Canaves. Temu también puede empezar a vender cosas como productos de alimentación y bebidas, artículos de salud y cuidado personal, dijo Canaves.
La popularidad de la plataforma ha sido significativa: el 57% de los consumidores estadounidenses han comprado en Temu, según eMarketer, que citó fuentes de terceros. Propiedad del gigante chino del comercio electrónico PDD Holdings, Temu se lanzó en Estados Unidos en septiembre de 2022.
Ha estado tratando de atraer a los vendedores estadounidenses a su plataforma y colocarlos al frente y al centro de su plataforma.
"El número [de vendedores estadounidenses] va a ser mucho menor que la base de vendedores en China", señaló Canaves. "Sin embargo, las ventas son ahora una parte significativa de las ventas de Temu en los EE.UU."
Se espera que Temu alcance los 30.000 millones de dólares en ventas en EE.UU. este año, según eMarketer, según informa Bloomberg.